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坚决做品类王,远航酒业明年怎么干?-名酒网

时间2022-01-08 18:51:50发布名酒网分类各种酒类 评论0浏览14


12月29日,远航业集团经销商大会在广东鹤山举行。

以“壮猷百年米香,盛启白酒华章”为主题,来自全国的酒类大商、行业专家、主流媒体,以及远航酒业集团董事长关正生、营销副总文承勇、运营副总扶宝珠等公司高管共数百人齐聚一堂,共话新年愿景。

2021,突破与收获

2021年,远航酒业实现了新的突破。

自从广东米酒转战米香白酒新赛道后,远航酒业全力稳扎稳打,通过产品结构升级、品牌营销创新等多项突破举措,以“领粤1821”“九江双蒸”与“本味寒造”一新一老一年轻、一高端一亲民一时尚,形成了高质量发展的三款动力产品。

同时,在树标杆、强品牌、全国化等一系列动作赋能下,为粤酒破局做出了身体力行的表率。


▲关正生

2021年,远航酒业旗下九江双蒸以品牌价值181.62亿元,连续五年蝉联“中国米酒品牌价值第一名”和“广东白酒品牌价值第一名”,并迎来200周年品牌华诞。

10月,为庆祝九江双蒸品牌发展200周年,远航酒业策划了一系列活动,得到了行业的广泛关注和一致好评。

活动规格之高、规模之大,让中国酒业泰斗梁邦昌称赞道:“在广东酒类行业活动中很少见。”


今年3月,在2021酒业广东论坛暨“粤樽奖”颁奖典礼上,远航酒业摘得多项大奖;就在不久前举办的第2届酒业青云奖(2020-2021)颁奖礼上,九江双蒸凭借深厚的品牌优势和出色的市场表现,荣获“年度十大影响力品牌”,美誉度再上新台阶,也对九江双蒸未来市场进一步拓展有着重要意义。

连获殊荣的背后,是远航酒业和九江双蒸在品质、文化、营销、全国化等方向上的努力,也是行业对上述努力的肯定。

2022,坚决做品类王

“利润只是衡量企业价值的其一因素,不是唯一,不应追求短期目标。”

关正生表示,在充满大变革的2022年,远航酒业集团将进一步锚定米香白酒战略,聚焦广东市场,全年计划实现收入目标13亿元。


关正生进一步表示,未来5年,远航酒业将始终围绕“广东的双蒸,世界的米香”展开全方位工作部署,明确品牌传播、市场聚焦、品类选择以及赛道的选择。

  • 一是做强品类王,做真正的米香老大;

  • 二是坐实区域王,对广东市场发展必须做强;

  • 三是做好声量王,拉升品牌的传播的高度,聚焦品牌传播的风向,搭建数字化运营;

  • 四是坚持长期主义,不断加大研发投入,推进产品品质升级,同时做好产业园区老酒储存,品牌、产品、储备等前置性投入;

  • 五是进一步优化内部管理制度,释放组织效率,培养更多优秀人才,构建多元化激励机制;

  • 六是在企业顺风顺水的时候居安思危,敢于革自己的命,勇于走出舒适区。


▲文承勇

文承勇则介绍了2022年远航酒业关键品牌策略动作,包括拉高品牌格局,聚焦品牌重塑形象,积累品牌资产;丰富产品线,构建高价值产品;重塑米香白酒价值体系,进入全国版图。


文承勇还表示,进入后疫情时代,九江双蒸品牌将以“稳固基本盘,探索新市场”作为核心策略,在做好现有用户的品牌教育和产品培育前提下,探索新的消费需求,扩大新的消费人群,寻找新增量。

总体来看,2022年,九江双蒸将以“真正的广东老大,未来的米香老大”双目标为导向,以真正进入白酒赛道为核心战略。


以此为前提,九江双蒸将注重品牌传播,加大品牌与消费者的互动。

以200年品牌积淀,九江双蒸用实力让粤酒享誉全球。可以看到,在即将到来的品牌新元年,远航酒业战略方向已清晰坚定,其明年表现也值得拭目以待。

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