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【微酒周评】2022,突破认知边界,韧性前行!-名酒网

时间2022-01-09 01:34:34发布名酒网分类各种酒类 评论0浏览17

文 | 王垣力

一元复始,万象更新。

2022年已至,我们和2021年挥手告别。

2021年,是求“稳”的一年。

这一年,疫情反复,绿码、口罩成为出行必备;这一年,不少人的人生发生了重大变化‘;也是这一年,长期主义、修炼内功成为企业发展的主基调。

正如雷军所说:“过去崇尚的是,天下武功,唯快不破。今天,我们追求的,不仅仅是快,更要稳。稳字当头,行稳致远。公司战略如此,产品战略如此。”

事实证明,往往擅长长跑的品牌,才能不断穿越周期。在白酒行业,2021年经历了流量迅速驱动,但又迅速退潮的必然结果。它的潮起潮落告诉我们:一个卖点已经不足以支撑长远,内生动力才是企业发力的方向。

茅台坚守“质量是生命之魂”,走好“五线”发展道路,聚焦“双翻番、双巩固、双打造”;五粮液始终坚守“稳字当头,稳中有进”持续性增长的底层逻辑;洋河助推“中国都”建设,加强品质攻坚,酿造好、营销好、宣传好“这瓶酒”;汾酒直言以内容为王、活态为魂为核心,坚持做长期主义者;泸州老窖同样也遵循内生逻辑的发展,在技术研发和壮大人才梯队上持续性投入……

2021年,同样是充满不确定性的一年。

从宏观角度来看,传统增长方式失灵,各大行业剧变洗牌,元宇宙让虚拟和现实边界模糊等等,外界给传统带来了巨大冲击。

聚焦到白酒行业,茅台、汾酒换帅;白酒约谈;国资下场整合并购;仁怀规范酱酒……2021年,也是行业几经波折的一年。

然而,“动荡时代最大的危险不是动荡本身,而是延续过去的逻辑做事。”在不确定的时代,突破认知边界才是战胜市场不确定性的利剑。

时序更替,华章日新,我们已从2021年迈入2022年。

新的一年,不确定性仍在延续。疫情常态下,新的增长方式在哪里?价格与需求的平衡点如何去把握?挤压式增长到一定阶段后,新的增量来自哪里?2022年,对于众多酒业人士来说,不仅不能错,还得一方面凭借韧性,在传承中去寻找进步,一方面则要突破认知的边界,去勇敢的拥抱更多的可能性。

因为,2022,很多视野已经被打开了。

茅台预计2021年营收首超千亿大关,超额完成年度计划目标,这已经再次突破中国白酒的想象空间。2022年,这个空间还将被打开,不仅仅是数字,更重要的将是进一步的改革,或许2022年茅台的改革将对酒业产生巨大影响。

一年间超50起融资事件,除了激发新酒饮的发展潜力外,我们应该看到,更大规模的资本入局酒业,他们将给酒业带来更多的想象空间

万变不离其宗。认知的边界在不断拓宽,但是,以品质为基石,挖掘品牌文化与消费者产生共情,创新营销策略抓住消费者眼球,仍是品牌突围的底层逻辑。

追风赶月莫停留,平芜尽处是春山。2022新征程,天高海阔任你纵!

再次祝愿微酒的朋友们,2022健康平安,勇敢前行!

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