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茅台生肖酒成理财产品!虎年酒还未出货,预售价已被炒至6000元/瓶-名酒网

时间2022-01-14 16:58:58发布名酒网分类各种酒类 评论0浏览10

春节临近,贵州茅台(下称“茅台”)也在趁着消费旺季密集推出新品。

在上月末刚刚发布高端产品珍品茅台后,1月5日,茅台又一口气发布了5款虎年生肖

茅台虎年生肖酒 来源:贵州茅台官方微信公众号

根据官方信息,53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶,53度375ml X2茅台虎年生肖酒3599元,53度500m茅台王子酒虎年生肖酒988元/瓶,53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒2888元/瓶,53度500ml赖茅虎年生肖酒988元/瓶。

在上述新品当中,53度500ml茅台虎年生肖酒备受关注。有酒商告诉时代财经,尽管还有1个多星期才能到货,但部分经销商已经开始预售茅台虎年生肖酒,报价在6000元/瓶左右,相比2499元/瓶的指导价翻了1倍多。

货还没到,价格已经翻了1倍多

一直以来,因为限量出售、市场价格增长稳定等因素,茅台生肖酒具有收藏、送礼的属性,也成为除飞天茅台之外的另一白酒“硬通货”。每逢新的茅台生肖酒发售,不论是经销商,还是消费者,都希望低价购得。

不过,按照茅台酒“出厂身价即暴涨”的惯例,此时想要购得一瓶虎年生肖酒“尝鲜”,代价并不低。时代财经注意到,1月5日,茅台虎年生肖酒刚刚发布,便有不少经销商和酒商开始发布预售消息,价格大多在6000元/瓶左右。

“第一批货不多,流通的少,价格高是肯定的。如果不着急,建议你再等等。”一位酒商告诉记者。

和虎年生肖酒类似,去年2月发布的茅台牛年生肖酒也有着身价暴涨又不断回落的经历。牛年生肖酒一经发布,其终端销售价格被迅速炒至8000元/瓶,之后的一年时间,牛年生肖酒价格开始回落,随后一直稳定在4000元/瓶上下,但仍比2499元/瓶的指导价高出1500元。

在过去一年,其他茅台生肖酒终端售价也一直在上涨。

根据长期关注茅台酒价格的自媒体“茅粉鲁智深”统计的数据,从去年年初至今,羊年生肖茅台酒售价上涨8800元,目前单瓶售价为30500元。紧随其后的是马年生肖茅台酒,单瓶售价19800元,上涨7300元。此外,鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价这一年来均有800元-1200元的涨幅。

“茅台生肖酒市场流通量少,开瓶率也低,一直有着涨价的预期,价格高也很正常。”上述酒商告诉时代财经。

非标酒频频提价,推高业绩预期?

当大众的目光被虎年生肖酒吸引时,部分茅台非标酒也在悄悄地提价。

从今年1月1日起,新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。茅台新珍品零售指导价上调100元,由4499元/瓶上调至4599元/瓶,茅台陈年酒15由4999元/瓶上调至5999元/瓶。

上述酒商对记者表示,虽然茅台虎年生肖酒的官方零售价相比去年没有变化,但打款价可能会有所提高。

在业内人士看来,在飞天茅台酒的出厂价迟迟无法提高的情况下,提高非标产品的价格是一种相对温和的涨价策略,也是茅台近年来提升业绩的手段之一。

酒业分析师蔡学飞告诉记者,非标产品的提价有利于完善茅台的高端产品结构,改善整体产品的利润情况,同时也是茅台提升产品利润的手段。

“由于飞天茅台酒的价格涉及国家政策方针、资本、行业风向、市场供需等多重因素,比较敏感。因此,茅台更多地还是会采取推出新品、扩大电商与直营渠道等手段间接涨价。直接涨价的舆论风险太大,不利于茅台品牌的长期发展。”蔡学飞说。

过去一年,茅台就曾多次对系列酒进行提价,且效果明显。1月5日,茅台官方在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上透露,酱香酒公司全年完成销量30000吨,实现营收118亿元,预计实现利润总额51.85亿元,上缴税金22亿元,主要经营指标呈两位数增长。

根据贵州茅台去年12月31日发布的2021年度业绩预告,该年度,公司预计实现营业总收入1090亿元左右,同比增长11.2%左右,预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。

兴业证券认为,茅台新管理层上任后持续释放极信号。2021年10月以来,茅台先后取消生肖、精品、飞天茅台(6瓶1箱装)的拆箱政策,加大1*12规格投放供应散茅,满足1*6整箱需求,推出新品“珍品”。2022年,在销售改革的既定目标下,向上补足超高端产品,向下梳理系列酒渠道,公司的经营效率也将显著提升。

中信证券也在最新研报中分析称,白酒赛道长坡厚雪,茅台品牌护城河显著,商业模式决定销量可预见性强,品牌价值决定提价空间明确、渠道改革蕴藏巨大红利。(时代财经)

来源:酒通社

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