除夕夜,年味儿愈浓。

自姜文代言贵州安的广告在央视新闻频道正式播出后,便掀起了不小的讨论声浪,除了酒业内部,媒体、广告等行业人士也纷纷发表专业“影评”,点赞安酒对广告片上品质的“讲究”。

央视广告的热度还在延续,品宣方面,安酒也在持续发力。实际上,进入2022年以来,安酒延续去年紧凑而高质的品牌宣发节奏,新动作频出,刷屏行业朋友圈。

1月30日,农历大年二十八,2022山东卫视春节晚会如约而至。除了周涛、冯巩、王小利、蔡国庆、龚琳娜、薛之谦、汪苏泷、谭维维等演艺圈名人外,频频出镜的贵州安酒,也给全国观众留下了深刻印象。

山东春晚上的一抹蓝

1月30日晚播出的山东春晚,除了上文中提到的诸位明星艺人外,在节目的编排上也十分讲究,网友们也给出了较高的评价。

云酒头条(微信号:云酒头条)注意到,山东春晚的第二个节目,是由冯巩、闫学晶等表演的小品《咱家的年夜饭》。作为本次山东春晚的第一个小品,该节目主要讲述了热心的餐厅老板冯大勺,大年三十晚上和店里几桌客人之间发生的一些啼笑皆非而又温暖人心的故事。


在小品表演过程中,摆放在背景货架上的贵州安酒十分醒目,有不少网友在第一时间就认出了熟悉的宝石蓝底色。

安酒相关负责人表示,上述小品展现的“厚德齐鲁地 美德山东人”的良好社会风气,与安酒所追求的“国泰民安”“平安喜乐”的良好祝愿相得益彰,是一个十分契合的合作案例。


在长达数小时的春节晚会中,越靠前的节目,往往越能够获得越高的关注度,品牌曝光也就越有价值。小品《咱家的年夜饭》在整场晚会节目单中位居第二,同时又是第一个语言类节目,这也为安酒带来非常可观的曝光效果。

不仅是小品表演,安酒作为此次山东卫视春晚的特约赞助伙伴之一,还进行了多轮次的高频度广告投放。在春晚前期的宣传片中,安酒就进行了大量曝光。在春晚播出前和播出后,都有相应的广告片播出。并通过主持人花式口播、栏目片尾滚屏等多种形式呈现。可以说,安酒的品宣贯穿了山东春晚始终。

此次与春晚的合作,只是安酒与山东卫视一系列战略合作项目的一部分。据了解,从今年1月25日起,姜文代言的贵州安酒广告片,就已全天候登陆山东卫视,从早上7点到晚上8点,共覆盖5个重要时间段。


事实上,安酒的广告片不只是在央视和山东卫视播放。自1月21日起,安酒广告同时全天候在广东卫视播出,共覆盖下午3点20到晚11点的8个重要时间段;1月26日起,安酒广告片全天候登陆东南卫视的《旋风剧场》《活力剧场》《财经郎眼》等重点节目时间段。接下来,安酒还将陆续登陆其他重要卫视。

可以看到,安酒广告片所重点投放的区域,都是酱酒核心市场,特别是山东,已经成为其样板市场。据介绍,安酒在山东已广布大商,且续约率极高,经销权十分稀缺。


朋友圈掀起“讲究”热

除了在电视等传统媒体的密集攻势,安酒还积极布局新媒体传播,以形成联动传播效应。

1月25日,安酒广告片“空降”微信朋友圈,在短时间内形成了“轰炸”效应。据统计,该投放首日曝光量达1138万次、点击量34.6万次,同时片中的讲究细节收获了用户们的高互动,当日评论留言量超过4000条,留言区被“讲究”覆盖。算是白酒同类广告中,传播效果最好的广告之一。

据了解,因为亮眼的数据表现,这支高质量广告赢得了业内外的高度赞赏,已经成为品牌利用腾讯微信朋友圈宣传的代表性案例。

安酒相关负责人表示,持续的广告投放,目的是围绕春节宴会高峰期提前种草用户,助力市场部门在春节销售旺季中取得好成绩。“既是为春节百日会战提供弹药,也是安酒进一步加码品牌和市场实现双轮驱动的开端。”

品牌传播动作还在延续。1月27日,继朋友圈投放完成后,安酒广告片又强势投放今日头条开屏位置,画面更大、沉浸感更强,让众多“条友”在打开今日头条的一瞬间,感受了一把“什么叫惊喜”。首日曝光量即达1500万次,点击量在118万以上。

作为互联网时代的产物,新媒体具有众多的新优势,传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富,更重要的是可实现精准触达目标消费人群,并形成较高的互动。此次安酒的新媒体广告投放战略,显然就是洞察到了这些优势。


回顾一年多来安酒的传播动作,保持着非常强的节奏感,既不因为频繁刷屏让目标人群产生排斥心理,又不时刷出一波存在感,以此不断强化品牌印象,传播动作件件有着落,处处有回音。

可以说,安酒在品牌传播上所花成本可能不是最大的,但从目前的宣传效果看,安酒一定是效率最高的那批。

从高铁站等户外媒体,到央视、地方电视台等传统媒体,再到微信朋友圈、今日头条等新媒体,如此多的传播布局可以看出三点:一是安酒对成为“中国酱香白酒核心头部品牌”的强烈愿望和决心;二是安酒在营销上有一套成熟的想法和打法;三是安酒善于接受新事物,懂得洞察行业趋势。


而所有这些营销手段背后,实质体现的都是安酒的品质自信,道理很简单,如果品质不过关,品牌传播越大,则面临的市场反噬的危险也就越大。

当下,安酒正通过不间断的品牌传播动作,持续缔造着一种“安酒现象”。可以判断,未来安酒还会带给行业更多的营销方式上的惊喜。

最新的消息是,安酒的广告还将在春节后登陆在爱奇艺播出的《人世间》。