2022中国品牌力指数发布,啤酒行业前三位又是它们-名酒网

4月20日,品牌评级机构Chnbrand发布2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。

2022年C-BPI共覆盖176个品类,其中,中国品牌在各品类第一品牌中占据70.5%,国际品牌占据29.5%。

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榜单排名

啤酒行业的前三名依次是:雪花,青岛,百威。

2022中国品牌力指数发布,啤酒行业前三位又是它们-名酒网

雪花以品牌力指数560.1的C-BPI得分排名第一,青岛、百威分别获得第二、第三名,三者的排名较去年没有任何变化。

此外,在这份2022年品牌力指数品牌排名中,有两个啤酒品牌最新上榜,分别是乐堡啤和重庆啤酒。

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榜单分析

经过常年的品牌建设,大品牌在消费者心中的地位已经很稳固。对比最近几年的榜单不难发现,啤酒品牌榜的前三名一直被雪花、青岛和百威三家企业占据。

与此同时,竞争依然激烈。第二名的青岛啤酒在品牌指数上已经相当接近第一名的雪花。此外,在上榜名单中,从第四名的哈尔滨啤酒到第七名的嘉士伯,第八名的乌苏到第十名的喜力,其品牌力指数都非常接近,这也意味着行业竞争越来越激烈,未来,品牌关系的强势增长将成为打造品牌领先力的护城河。

此外,曾经凭借着规模优势快速赢得市场的头部品牌,在需求迅速的时代也不断推出品牌和产品矩阵、拓宽品牌的深度和广度,从而联结用户多元的需求,才能在市场上保持领先的地位。以雪花为例,勇闯天涯superX主打年轻人市场,其产品调性与年轻人追求个性的挑战精神契合;匠心营造系列满足了消费者对口感、成分的高端需求;马尔斯绿主打面向爱社交、爱潮流的都市白领人群;脸谱系列传递了“国潮”精神;醴则是高端化啤酒进程中的重要里程碑。

不管现在还是将来,品牌竞争之路,必须要基于企业整体思维和理念的转变以及对于用户和文化的深刻认同,才能塑造领先优势。

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