国家“规划建设一批中国特色市内免税店”,对酒有多大利好?-名酒网

日前,国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(以下简称《意见》),提出五方面共二十项重点举措,以期释放消费潜力、促进消费持续恢复。

新华社评论,这有助于稳定当前消费、稳定宏观经济大盘、持续释放超大规模市场潜力。

在“完善支撑体系,不断增强消费发展综合能力”方面,《意见》提出要推进消费平台健康持续发展。其中,明确提到“完善市内免税店政策,规划建设一批中国特色市内免税店”。

根据经济学人智库(EIU)2022年发布的报告预测,如果国内进一步开放免税市场,中国的免税市场预计将在2025年增长四倍,达到2580亿元人民币。

市内免税店加速到来,将对业有何影响?

建设市内免税店,有何意义?

事实上,关于市内免税店的建设,《意见》已经是第五次明确提及。

2020年3月,发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,首次提到“市内免税店”。其后,“十四五”规划纲要、《“十四五”现代流通体系建设规划》等多份官方政策文件中,都有“建设市内免税店”的明确表述。

为什么如此重视市内免税店?

市内免税店,是国务院主管部门批准,经海关总署备案,在境内向持有入境护照及在规定时间内离开本国有效机票的旅客提供免税物品的商店。旅客购买免税品后,可在机场、口岸提货离境。

据东吴证券分析,从购物场景上看,市内免税店是旅行购物的延伸,消费者有更加充足的时间进行试用、体验和挑选。

除购物体验、时间和方式更加灵活之外,市内免税店在租金成本方面要低于机场。因此,有望成为免税商新的增长点。

西南财经大学西财智库首席执行官汤继强曾表示,发展市内免税店既能成为我国对外开放的亮丽名片,也是我国经济实现内外循环、良性互动的契机。

当下,受疫情等因素影响,经济下行压力较大,消费作为畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,可以有效、持久拉动经济增长。市内免税店的建设意见,实际正是在政策导向上,丰富国内消费者购物选择,积极吸引消费回流。

进口酒的春天?

专业人士认为,市内免税店是中国的免税政策向国人开放、真正起到吸引消费回流作用的关键点。那么,市内免税店的建设,对于酒类产品尤其是进口酒产品来说,是否是一大利好呢?

某种程度上来说,建设一批市内免税店,就是为进口酒拓宽了销售渠道。

此前,云酒头条曾发文《五年进口酒数据对比:葡萄酒、啤酒、烈酒孰进孰退?》分析,2021年进口酒类整体量额齐升,葡萄酒持续低迷、啤酒呈回暖趋势、烈酒风头正劲。渠道的拓宽,或将为“量额齐升”的发展趋势,再添助力。

而对于进口葡萄酒而言,进驻市内免税店,或许可以扭转其发展颓势;对于进口啤酒来说,或可进一步收窄进口量跌幅、促进进口额增长;至于进口烈酒,则有可能推动国际烈酒巨头加大对开拓中国市场的重视程度。

进口税制导致境内外价差明显,免税通常意味着价格优惠。

一批市内免税店的建设,可以带来更广阔的价格空间,进口酒品牌不仅可以增加曝光,还可以直面C端用户,如此便能够扩大销路、提高销量。而且,免税店的进口酒还能够做到保真,可以在一定程度上提高进口酒品牌的市场信任度。

此外,市内免税店虽政策方向比较明确,但在经营上要求比较高,不仅需要拥有免税牌照,对供应链、运营管理等方面的要求也比较高。

因此,中信证券认为,国际旅客量较大的北上广等城市门店最具业务价值。而这些城市,恰是进口酒目前的核心市场所在。

利好,不止于进口酒

需要注意的是,“规划建设一批中国特色市内免税店”中,“中国特色”是值得关注的一个关键词。

什么是“中国特色”?

是根据中国的本国国情,选择自己的国家发展的制度和方法。将之放置在“市内免税店”前面,其实就是要在其发展过程中,贴上与“中国”强关联的消费标签。

关于这一点,有媒体提出,在中国特色市内免税店中,应该有海外消费者“抢购”的精品国货。

如此来说,建设市内免税店对于中国白酒品牌的发展来说或许也是一个利好因素。国内优秀白酒品牌可以借助这一渠道,开拓一条走向世界的新路,实现白酒国际化。

实际上,国家层面一直对白酒国际化发展持积极推动的态度。1月10日工信部发布的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》中,便传递了鼓励白酒国际化发展的立场。

行业资深观察人士表示,此次《意见》提出建设中国特色市内免税店,对进口酒的利好显而易见,对白酒来说也是一个使其“外循环”跟上“内循环”脚步的尝试方向。如果白酒品牌可以借助于此,叩开世界的大门,或许白酒产业便可以构建起真正畅通的“双循环”体系。