记者 张瑜宸

20条措施促消费!酒类迎来动销新机会?-名酒网

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下一步,如何在“稳”“保”“新”上下功夫,促进酒水消费持续恢复,是业人需要共同思考和解决的重点问题······

“有一个事实你我都清楚,就是即便疫情结束,我们也‘回不去了’。”这是4月24日,吴晓波与外交学院教授施展在直播间交流时,提出的观点。

对酒业来说,“回不去”已成为多数人想“躺平”的理由,但下一步如何在“稳”“保”“新”上下功夫,促进酒水消费持续恢复,才是酒业人需要共同思考和解决的重点问题。

的确,近期由于国内疫情多发,给经济平稳运行带来了很大不确定性和挑战,消费特别是接触性聚集性消费受到较大影响,反映到酒类消费上,就更加明显。尤其是消费频次持续减少,已让很多酒商都开始抛货,或者转店。

在这关键时刻,国务院办公厅印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(以下简称《意见》),共提出五方面二十项重点举措,涉及加大助企纾困力度、充分挖掘县乡消费潜力,加快健全消费品流通体系,破除限制消费障碍壁垒等方面。

“要看到,疫情对消费的影响是阶段性的。”国家发展改革委有关负责人表示,随着疫情得到有效管控、政策效应逐步显现,正常经济秩序将快速恢复,消费也将逐步回升,消费长期向好的基本面不会改变。这从我国一季度经济实现平稳开局就可以窥见一斑。

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据国家统计局发布的数据显示,初步核算,中国2022年一季度国内生产总值270178亿元,按不变价格计算,同比增长4.8%,比2021年四季度环比增长1.3%。

受此利好影响,我国的酿酒行业在今年一季度也取得了不俗的“成绩”。4月21日,工信部公布2022年1~3月酿酒行业运行情况。期内,全国规模以上酿酒企业白酒产量达到202.4万千升,同比增长4.7%;啤酒产量816.0万千升,同比下降1.5%;葡萄酒产量5.1万千升,同比下降31.1%。

尽管葡萄酒产量持续下降,啤酒产量小幅微降,但在经历2021年疫情反复“考验”后,酿酒产业整体依然保持了极大的抗风险能力和良好的发展势头。

据中国轻工业联合会发布的2021年全国轻工行业发展统计公报显示,2021年主要轻工行业实现营收26万亿元,利润1.7万亿元。其中,酿酒产业分别占3.9%和13.8%,利润贡献占比位居第一。此外,酿酒产业营收利润率达22.4%,位居18个轻工行业之首。

疫情之下,是挑战也是机遇。“《意见》提出来的五大任务是针对当前面临的三重压力:需求收缩、供给冲击、预期转弱。这些问题解决了之后,不仅对市场有重大利好,对酒业也有推动作用。”北京红星股份有限公司顾问吴佩海在接受《华夏酒报》记者采访时表示,最终还是要在消费、投资,出口这三大方面发挥消费的作用。

显然,《意见》的出台将给酒业注入信心,进一步打开市场的想象空间。

“《意见》在某种程度上会帮助酒业加强整体的消费频次以及消费的意愿。对于中低端的酒企来说,应该有一定的加持。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出,毕竟消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对经济具有持久拉动力,未来还是看好酒业的发展韧性。