以纪年·藏纪念,国台文创新IP的逻辑是什么?-名酒网

近日,云酒头条从贵州国台文化创意酒有限公司(以下简称“国台文创公司”)获悉,国台于去年跨年之际推出的“国台·年度记忆酒(2021)”,已全面上市。在国台电商平台推出后,反响热烈。

这样一款跳脱传统酒类设计风格的产品,靠什么吸引消费者?限量发行会否令其成为收藏市场未来的黑马,这一IP对酒业文创赛道意味着什么?

从大的行业趋势来看,近些年在茅台、五粮液等头部品牌的引领下,极具特色的限量版生肖酒、文创酒不断受到市场端与收藏界的追捧,成为不少名酒企业产品矩阵的标配。

从品牌背书来看,国台无疑是当下最受瞩目的酱酒明星之一,特别是在2021年,企业实现了含税销售额突破百亿的历史性成就,加上品牌价值超过千亿的身价,以及积淀20余年的品质口碑,自然给旗下产品带来较高的关注度。

当然,任何一款产品能够畅销市场、走进观众,核心靠的还是自身的特色。作为一款主打“纪念过去 馈赠未来”的文创酒,国台·年度记忆酒(2021)都有哪些核心内涵?其打动消费者的地方,具体表现在哪里?

以纪年·藏纪念

小创意中的大情怀

在中国人的集体情结中,“年”是一个庄重而热烈的节日,也常常被用以感怀人生的时间长度。

每一年,社会都会涌现出一些特殊的关键词、年度事件、年度人物、流行语等等,它们共同构成了国民的年度集体记忆。

2021年,岁在庚子,在十二生肖中属于牛年。这一年,发生了很多令人印象深刻的事件。

2021年,适逢党的百年华诞。祖国的繁荣发展,社会的日新月异,都不断激发人们心中的骄傲与自豪,人们更加关心祖国的历史、变化和进步,也更向往个人的品质生活和美好追求。

2021年,延迟一年的体育盛会终于在东京举办。中国代表团斗志昂扬,以顽强拼搏的体育精神,揽下38金、32银、18铜的成绩,位居金牌榜和总奖牌榜第二,再次书写下中国人在国际性体育赛事中的精彩一笔。

2021年,国台以含税销售额过百亿、品牌价值超千亿的成绩单,跻身百亿俱销部。这一年国台第一次提出了“打造中国新名酒”价值体系口号,开启了新的创业征程。

聚焦到酒行业来看,过去一年,监管层高度关注白酒市场秩序,专门召开市场秩序监管座谈会;《白酒工业术语》迎来史上第二次重大修订;投融资热度不减,上市公司跨界涉酒、染酱的消息不断传出;国台等酱酒企业实现高质量发展,创下历史性成绩……

总的来看,时代切换、新旧交替,贯穿2021。酸甜苦辣与喜怒哀乐,只有身处当中的每一个人,才能切身体会。

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越是不凡之年,越需要纪念。每个时代,从每个集体到个人,都有属于自己特有的纪念方式,作家以写作来纪念,音乐人以歌曲来纪念,诗人以诗歌来纪念……而作为白酒企业的国台,则选择了文创酒这一特殊的形式。

据介绍,国台·年度记忆酒是国台推出的新IP,如生肖酒是行业大IP一样,国台希望借由“年度纪念”,打造一款能够纪念年度大事件,同时也能收藏每个人时光记忆的文创酒产品——把每一年汇集到一起,成为同年轮一样的记忆珍藏。

于新年前夕发布的国台·年度记忆酒(2021),是年度记忆系列酒的第一款产品。在上述时代和行业背景下国台推出这款产品,既是纪念更是开启,意义尤为特殊。

敬时光收藏者

C端思维才是文创热销根本

国台文创公司成立至今,已发布7款兼具文化属性、创新理念、多元合作、典藏精品的文化创意酒产品。

此前发布的6款产品分别是“国台建厂20周年纪念酒”“国台·鼓舞中华”“国台·清明上河图”“国台·永乐金鼓”“国台·忠义财酒(关公酒)”以及“国台·荷祝”。

据了解,每一款文创产品都具有极高的文化价值及创意价值,产品具有深刻的文化内涵和人文情怀,是酒文化、中国文化、国台“通”文化的结晶。在酒体勾调、形象设计等方面极具匠心,且都是限量版发售,稀缺价值凸显。

除了这些文创产品基础条件,文创更为注重C端的思考,不同于传统文创酒强调文化、题材,国台年度记忆更像是每一个消费者自己书写的年度故事,在国台文创的眼中每一个消费者都是在收藏时光。

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在整体设计上,国台·年度记忆酒(2021)以陶瓷白为底色,以红与蓝色彩的碰撞,彰显简约、时尚感。

同时以生肖民俗、体育精神、国台建厂20周年、赤水河生态保护为核心创作元素。既有整个社会的大事件,也有酒业人的独特记忆。

而这些元素的选取背后,都有着用心至深的考量。体育盛会的激昂、百年历程的辉煌、一个个国人难忘的瞬间都在瓶身方寸之间展现。

赤水河牯牛船这一元素,所体现的是生态文明建设。2021年,云贵川三省共同立法保护赤水河,这是中国首个地方流域共同立法。国台以赤水河传统交通工具牯牛船为创意触角,致敬国家生态文明建设,贯彻“绿水青山就是金山银山”生态文明思想,站位高、有格局。

酒体方面,该产品酒体选用酱酒一代宗师李兴发大师嫡传弟子徐强大师为国台文创专门勾调的酒体,拥有中国酱香白酒核心产区茅台镇得天独厚的生态环境,以及国台始终坚持正宗酱酒工艺的双重地能。

在整个IP的打造中,我们可以显而易见的看到国台文创的野心。“年度记忆酒”记录每一段值得珍藏的时光,每年都有不同的内容可填充,用之不竭。这是一种极佳的创意思考,更是酒水圈近年难得一见的创新IP。

都说酒是时光的臻酿,而时光写就了一个人的一生,用时间追忆美好,用经典铭刻时间,是纪念过往,也是在馈赠未来。因此国台·年度记忆酒具有极高的收藏价值。

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新IP,文化新赛道里的

思考和践行

发展至今,国台形成了自己丰富的文化内涵。

早在十多年前,天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业集团董事长闫希军就基于对酒文化哲学的深入思考,提出中国白酒文化的核心内涵是“通”。此后以“通”的思想为指引,国台构建了“通天道”“通地道”“通人道”三位一体的文创战略格局,并构建起文化国台和创意国台的文创酒系列产品规划。

国台文创产品,是国台酒业布局“十四五”高质量发展的重要举措之一,旨在通过文化创意赋能,在国台高品质产品基础上做强“酒文化”,持续传承与发扬中国传统文化,助力国台高质量发展。

同时,高品质国台文创产品的持续推地,以满足和创造消费者需求为使命,源源不断的为消费者提供多元、个性化的消费需求和精神需求,这就是国台文创思考的原点。也正是这样的原点,必然会使合作经销商群体获得长远发展。

国台在2021年实现百亿含税销售额的关键时刻重磅推出“年度记忆酒”,是对国台“打造现代健康白酒,创新现代饮酒文化”重要使命的践行,同时也能够启发同业人员对文创的思考,相互烘托、同频共振,共同推动现代白酒产业的创新发展。

进入2022年,国台开启了打造中国新名酒的新征程,以“年度记忆酒”为代表的文创酒不断推出,丰富国台文化领航内涵,为中国新名酒体系添砖加瓦,为消费者、经销商创作更多精品。

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