白酒中的高端品牌如茅台、五粮液、国窖1573和水井坊等早已成为奢侈品,当然,不是所有的白酒都会成为奢侈品,不会成为奢侈品的白酒还将占大部分。但是,今后我们将看到越来越多的白酒品牌步入奢侈品行列,或者很多名不见经传的牌子也会有高端系列产品推出,且其价格可能贵过国内最著名品牌的同档次白酒价格

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贵州茅台2013年收入310亿,2021年收入1095亿,相比增长253%。2013净利151亿,2021净利525亿,增长247%。

五粮液2013年收入247亿,2021年收入662亿,相比增长168%。2013净利80亿,2021净利234亿,增长192%。

泸州老窖2013年收入104亿,2021年收入206亿,相比增长98%。2013净利34.4亿,2021净利79.56亿,增长131%。

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洋河股份2013年收入150亿,2021年收入254亿,相比增长69%。2013净利50亿,2021净利75亿,增长50%。

山西汾酒2013年收入61亿,2021年收入200亿,相比增长228%。2013净利9.6亿,2021净利53.14亿,增长453%。

白酒行业大家都知道属于高利润率行业,所以白酒行业竞争就会很激烈,在长期竞争下一直稳居前六名(茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、)的企业必然有各自优势。

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消费升级推动,品牌为王。三公消费限制后白酒进入调整期,茅台依靠强劲的品牌实力和渠道能力,实现顺价销售(同期五泸均倒挂销售)。

从2016年随着大众消费和商务消费的崛起,消费逐渐替代投资成为支撑经济增长的核心驱动力,“少喝酒,喝好酒”的理性饮酒消费理念进一步深入人心,白酒行业结构化繁荣,存量竞争下,渠道多元化的能力不再是最重要的,获得消费者的认可度更加重要,品牌成为了产品最强的标识。

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先从思考茅台开始,一个企业能在行业里始终稳居第一,营收年年增长,市场占有率也很难被撼动。

那不禁要发问这企业是何德何能有这样的发展?是运气还是实力?