快过年了,很多地方都可看见一个以浏阳河以超女为代言人广告:想唱就唱,想喝就喝,今年拜年喝浏阳河酒。尽管广告铺天盖地,效果究竟如何呢?但不论结果怎样,我认为以超女来做白酒广告是不太恰当的。

   第一、请超女做代言人与浏阳河酒这类白酒带有的特定文化内涵很不符合。

   有人说这是创新,是对酒文化的一种颠覆,另类的作法可以引起消费者的注意。可是对酒文化的传承采用完全置之不理而所进行的一种颠覆,应该是失败的。因为颠覆应当理解为在原文化范畴之内增加一种新的内涵,但是在这里我们却看到的是完全脱离了原文化的内涵,五千年的中国酒文化没传承,倒是用流行时髦的东西把中国历史及酒文化硬生生地取代了,给人一种很不真实的感觉,颇有哗众取宠之嫌。这种广告营销即使是在创新也不能这样摸不着谱吧 。

   第二、请超女作代言人对品牌建设本身是一种伤害。

   浏阳河酒先有奥运酒,然后又是拜年酒,似乎哪儿热闹就往哪儿凑。且不说超女与中国的酒文化沾不上边,殊不知,这样反而把这种酒的文化内涵搅乱了。小糊涂仙酒以李白所酌之称,浏阳河酒又有什么呢?钱花的不少,超女代言人人人都是眉清目秀,个个的名气都是如雷贯耳,可是效果又是如何?请超女作代言人固然可提高其知名度,但最终是搅乱了自己品牌本身的内涵。反观小糊涂仙酒并没有请很知名的代言人,它在某种意义上来说也是颠覆了中国酒文化的传统,那一句梦回唐朝,把酒的文化内涵发挥得淋漓尽致。这个广告收到了较好的效果。可见,要颠覆传统不一定要花许多钱,也不一定要邀请知名人士做代言人,关键是营销广告要新颖。

   第三、浏阳河酒借超女的名气扬名,却让人想起蒙牛酸酸乳,容易引起品牌混乱。

   可以说超女与蒙牛酸酸乳,这一辈子是很难分开。.........试想,大家在喝酒的时候,提起超女想到的是青春活力,想到是的蒙牛酸酸乳的酸酸甜甜,喝起来是不是很不舒服呢?

   综上所述,我认为浏阳河酒搭上超女的列车,虽有可取之处,但也有很大的弊端,特别是对浏阳酒河今后的发展会造成不利的影响,一个品牌的被搅乱容易,取得短期利益也容易,可是对品牌长期建设没多大的好处,或许以后会花更大的代价来挽回前期的损失。对白酒这种有特殊文化内涵的产品,如何进行广告宣传,其手法是传承借光还是另劈新径?是值得深入探讨的。全文见