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“馥香盛宴”开进16地市,50亿安徽次高端迎来“破局者”:安徽高档白酒

时间2021-10-11 03:37:56 发布名酒网 分类中国白酒排名 评论0 浏览10

两香为兼,三香为馥。

从8月6日,金种子酒业战略发布会揭开金种子馥合香面纱开始,这款瞄准次高端的战略单品在市场上动作频频,让“馥合香”迅速成为行业关注的热点,并在“馥香盛宴”的推动下,开始向安徽16个地市攻城拔寨,成为安徽次高端市场最有力的竞争选手之一。

01携“十好密码”,馥香盛宴开进16地市

伴随白酒消费升级和消费者口感的转变,金种子继续秉承其创新“基因”,始终以“追求口感创新”为目标,适时开创新的品类,金种子馥合香应运而生。

9月5日,金种子馥合香“馥香盛宴”宿州站活动举行,这也是“馥香盛宴”的首场活动;9月25日,金种子馥合香“馥香盛宴”走进淮北;10月17日,利辛市场迎来金种子馥合香“馥香盛宴”;10月23日,金种子馥合香“馥香盛宴”开进太和……

短短不到两个月时间,陆续在四个市场举办馥香盛宴,且每一场的规模都超400人,足以见出金种子强大的品牌号召力,以及市场对金种子馥合香的期待。

此外,每一场活动,金种子酒业总经理张向阳必定到场,并深度解读金种子馥合香的“十好”品质密码:金种子馥合香好在开创品类、好在定义标准、好在深层矿泉、好在石板泥窖、好在六粮酿造、好在三曲共酵、好在大师手酿、好在恒温蕴藏、好在更柔更香、好在时尚大方。

除了“馥香盛宴”,金种子还为馥合香产品打造了一系列的“高配”品牌推广:9月1日,第十六届金种子励志助学金发放仪式;9月8日,“金种子馥合香”第六届徽商奥斯卡全球年度盛典;9月16日,金种子馥合香2020手酿开窖节暨中国馥香白酒研究院揭牌仪式;10月2日,金种子馥合香2020大型中式集体婚礼;秋季糖酒会期间,金种子馥合香高调亮相“对话新品类把脉新机遇·中国酒业营销创新高峰论坛”……

一场场高规格的互动活动有效链接,形成金种子馥合香独有的事件营销IP,让行业深刻感受到,在新领导班子的带领下,金种子正焕发出新的生机与活力。

02、50亿安徽次高端,馥合香将成为“破局者”

近年来,在消费升级的带动下,安徽白酒市场扩容迅速,整体容量可达350亿左右,次高端则是增长最快的价格带。

根据相关资料统计,目前安徽市场次高端产品占销售规模的15%左右,预计达到50亿。在消费持续升级的情况下,假定有20%的100-300元产品消费升级至300-500元,安徽次高端酒的市场容量将提升近一倍,可达100亿!

与竞争激烈的大众消费市场不同,安徽次高端的赛道才刚刚开始,尚未有绝对的统治性品牌。次高端市场主要针对商务宴请与社交送礼属性,消费者对品牌有一定的需求,但品质才是次高端产品放量的基础。

金种子一直秉承“匠心酿造美好的生活”的企业宗旨,立足消费者多元化需求,致力于白酒口感、酒体研发创新。作为创新品类的金种子馥合香,有着芝麻香、浓香和酱香“三香合一”独特风格,其“浓酱芝馥合典雅,绵甜醇厚丰满,诸味谐调”的口感设计也成为消费市场的新宠。

“馥香盛宴”开进16地市,50亿安徽次高端迎来“破局者”:安徽高档白酒

此外,金种子还与江南大学陈坚院士、徐岩教授团队等进行深度合作。2019年,金种子联合江南大学、安徽省食品药品检验研究院等联合起草了《馥合香型白酒生产技术规程》《馥合香型白酒》,并通过安徽省食品行业协会专家组评审并发布,填补了安徽省馥合香型白酒生产技术领域的空白。

当前中国白酒消费端品质需求变化、消费长期升级、次高端规模快速增长、高度酒消费理性回归的四大趋势长期不会改变,金种子正从价值创造找到竞争的蓝海,通过极度差异化的产品满足消费者新时代变化的品饮需求,不断的聚焦市场、渠道、消费者和加强团队建设,内外兼修的金种子必将成为安徽次高端白酒市场的“破局者”。

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