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茅台镇洞藏酒、“替父代言卖酒”……网上买酒小心被“套路”:网上白酒能买吗

时间2021-10-13 13:09:26 发布名酒网 分类白酒种类 评论0 浏览7

茅台镇白酒搭上了“网红”快车,但销售火爆的同时却质疑不断。近日,有媒体曝光出近段时间在多家电商、短视频平台上的网红产品——“茅台镇洞藏酒”的造假内幕:所谓洞藏酒只是噱头,商家只需要买来土坛陶罐,灌上散装白酒,再对包装做旧,就能当做“洞藏陈酿”来卖。

而在此前刷屏的“替父卖酒”广告中,卖的是洞藏酒,有不少网友吐槽,“难道茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿?”随后,该广告被揭是虚假广告,替父卖酒的其实是某酒厂员工,该酒厂也因此被罚。业内人士提醒,在关注洞藏酒营销乱象的同时,更需警惕的是其产品品质。

曝光:

“洞藏酒”系三无产品禁止生产

“茅台镇洞藏酒”近来很火,巨大的销量让其成为了名副其实的电商“宠儿”。然而,盛名之下其实难副。近日有媒体曝光称,这些打着“洞藏酒”旗号的网红产品大多是三无产品。

据报道,虽然这些网红产品的吊牌上写有“二十年”“三十年”洞藏老酒的字样,但实则是新酒灌装后做旧而成,罐体“长毛”也是刷糨生成。有的打着洞藏老酒字样的产品,还被曝多是三无产品,有的包装上即使印有生产厂家名字、地址,核查发现也是虚假信息。

对于“茅台镇洞藏酒”成为网红产品一事,贵州仁怀市市场监督管理局方面回应称,“仁怀市早在两年前就已禁止白酒生产企业生产、销售洞藏酒,可以这样说,任何打着‘茅台镇洞藏酒’旗号的产品都是三无产品。”

茅台镇洞藏酒、“替父代言卖酒”……网上买酒小心被“套路”:网上白酒能买吗

据了解,这些“茅台镇洞藏酒”字样的网红产品,售价从几十元到数百元一瓶不等,一些商户通过短视频平台发布广告并销售,有商家称最多时一天能卖出上万瓶。而据媒体调查,所谓洞藏酒只是噱头,商家只需要买来土坛陶罐,灌上散装白酒,再对包装做旧,就能当做“洞藏陈酿”来卖,其真实成本甚至能控制在5元左右。

调查:

“洞藏酒”仍在电商平台盛行

土坛陶罐、霉斑遍布,甚至长出了毛,这样包装的酒看起来像是在山洞里存放了多年。这些酒被贴上特色、洞藏、酱香、茅台镇的标签后,成为电商平台上的新一轮网红流量产品。

根据仁怀市市场监督管理局的说法,从2017年开始,包括茅台镇在内的整个仁怀市,就已叫停了洞藏酒的生产和销售。“这几年来,所谓的洞藏酒不符合相应的标准,市场上假货也多,市场监管局因此才叫停洞藏酒的生产和销售。”仁怀市市场监督管理局工作人员表示。

虽然洞藏酒被禁止生产,但相关产品依然在电商平台盛行。记者2月27日以“洞藏酒”为关键词在网上搜索,发现众多打着“洞藏酒”旗号的产品在售,其中大多标榜自己是“茅台镇洞藏酒”。在这些酒的宣传页面上,大多都打着“洞藏”“纯粮食”等字眼。

据了解,虽然洞藏酒的概念被提出来没多久就被禁止,但由于产品特殊,很适合作为当地特产白酒推向市场,所以很多人就开始仿造和伪造“三无”产品。而已被禁止生产的“茅台镇洞藏酒”,为何仍能在电商平台盛行?对此,业内人士表示,很多商家通过正规产品、正规资质获得网络平台的开店资格,但开店以后销售“三无”产品的现象比较普遍。

“很多消费者只有大健康的意识,但没有大健康的知识,他们的专业甄别能力低于造假者。”食品产业分析师朱丹蓬表示,很多行业都存在欺诈消费者现象,在整个消费者专业甄别能力不足的情况下,应该由监管补位,对产品进行一些细则性落地。

专家:

白酒的老并不等于发霉

在商家的广告宣传图片里,土坛陶罐的“茅台镇洞藏酒”,被霉灰和尘土包裹,有的大力宣称自家白酒为洞藏白酒或者发霉老酒,甚至对标贵州茅台。

国家酒检中心顾问、白酒专家钟杰提醒,在关注洞藏酒营销乱象的同时,更需警惕的是其产品品质。“消费者应该把握这样一个基本常识,凡是包装已经发霉的食品不得销售,更不能食用。白酒的老,并不等于发霉,不等于脏乱。”钟杰建议,相关部门发出消费警示,销售平台严正拒绝劣质酒流通,此外,消费者也要改变认知,杜绝猎奇与贪便宜的心理陷阱。

白酒营销专家肖竹青表示,现在没有任何的科学研究证明洞藏就是好酒,而且个个都说自己是洞藏酒,哪来那么多洞?在他看来,茅台镇小作坊企业鱼龙混杂良莠不齐,大量小作坊弄虚作假以次充好,茅台镇网络推广乱象,正在伤害茅台镇酱香产区的产地信誉。

而对于很多洞藏酒标榜的“纯粮酿造”,肖竹青对媒体直言:“这个是骗局”。他透露,白酒行业的税负较高,消费税是20%,每斤还有0.5元的从量计税,另有16%增值税。所以,扣税以后的低价酱酒不可能是粮食酒。“白酒未来的营销趋势不再是‘说’,而是‘品’,让消费者真的去喝,消费者觉得酒好喝才行。白酒未来的营销趋势是回归品质,用品质竞争。”肖竹青表示。

据业内人士介绍,白酒和酒瓶一起储藏,发霉的酒瓶感染杂菌,进入酒中产生致癌物质——黄曲霉毒素。这种酒不但不能喝,饮后还有可能引起中毒。至于洞藏酒,不仅起不到窖藏的效果,反而会因为山洞潮湿滋生细菌进入酒中产生毒素,洞藏酒只是商家虚构的噱头酒。

网红“茅台镇洞藏酒”也遭到了众多白酒人士的坚决抵制。有茅台镇酿酒师认为,“在茅台镇,所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的,不仅无益于酒质,反而会起反作用。”

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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