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高端白酒量价双跌或迎来拐点:网上白酒能买吗

时间2021-10-13 23:13:51 发布名酒网 分类白酒种类 评论0 浏览8

  入夏以来,白酒进入了疯狂大甩卖的季节。昨日,记者走访京客隆、沃尔玛等多家大型超市看到,古井贡、洋河、泸州老窖、茅台醇等十多个白酒品牌全都进入了促销季,“买一赠一”更是成了促销标配,但消费者并不买账,销售依然冷清。业内人士透露,2012年底以来,高端白酒消费降温。不过,近日有研究机构调研显示,如今白酒两极分化明显,茅台、五粮液等一线品牌出现企稳回升迹象,二三线品牌则受到严重挤压。

  “先生,您需要什么酒?全都特价优惠,自己喝还是送人?”“来看看这款酒,原品买一赠一呢!”昨日,记者刚走近京客隆劲松店白酒柜台,三五个促销人员围上来逐一介绍。货架上,古井贡、河套老窖、蒙古王、洋河等七八个品牌都在进行促销,不少品牌“买一赠一原品”或“五折优惠”。记者询问近期销量,一位销售员脸上露出一丝苦笑:“今年白酒销售本就不好,加上现在又到了夏天淡季,更卖不动了。”

  记者走访本市多家超市和街边烟酒行发现,53度飞天茅台价格普遍在1200元上下,52度五粮液也从以往的千元高位降到了850元左右。酒仙网上,飞天茅台价格为1099元/瓶,五粮液标价为658元/瓶。京东商城上,标注为自营名酒的飞天茅台售价则依然在千元之下,只需要999元/瓶,五粮液售价也只有618元/瓶。

  记者还发现,和高端白酒形成对比的是,各家销售点里,100毫升至150毫升的小包装白酒数量明显多了起来,至少10多种。既有老白干、二锅头、劲酒等老面孔,也有贵宾郎酒、泸州老窖六年陈头曲等新品种,酒体度数从42度到58度、价格从5元到30元不等,显然是瞄准大众市场。实际上,由于利润相对低,小包装白酒以往并不受白酒企业青睐,白酒企业以往更侧重于200元以上的中高端产品。一位郎酒经销商说,今年高端白酒销售集体受挫,郎酒也开始主推4款小包装郎酒,158毫升的贵宾郎小瓶酒25元/瓶,虽然平均下来,价格比500毫升的贵宾郎酒便宜不了多少,但显然更适合普通消费者“尝鲜”。

  据了解,今年上半年,白酒市场的不断下滑,使得不少白酒经销商“改旗易帜”转投红酒市场。近日,国内知名的酒类电商——酒美网突然宣布退出白酒市场,未来更加专注于进口红酒市场。酒美网相关负责人对记者说,退出主要基于两方面原因,一方面是因为酒美网对品牌商占主导地位的白酒行业并不擅长,另一方面则跟白酒行业的景气度不高有关。

  不过,近日国观智库白酒团队发布数据显示,虽然目前高端白酒市场整体还未走出阴影,但北京、杭州、沈阳等地方的一线白酒市场价格已现企稳,一线白酒迎来“止跌回升”拐点。而白酒企业两极分化现象较为明显,茅台、五粮液等超级品牌企稳回升,二三线品牌受到严重挤压。

  国观智库表示,北京地区高端白酒价格停止下滑,有些甚至已经开始回升。5月下旬,53度飞天茅台批发价为900元,52度五粮液批发价为660元,而6月上旬两大品牌批发价均有小幅上涨,茅台批发价为920元,五粮液批发价为700元。

高端白酒量价双跌或迎来拐点:网上白酒能买吗

  “如今,以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格开始趋于平稳,或许正在迎来拐点,但价格上很难出现以往的暴涨现象,将会逐渐回归合理区间。”一位白酒专家表示。

  不过,资本市场的回暖反应尚不明显。去年11月中旬爆发的塑化剂事件以及限制“三公消费”等政策性因素,使得白酒股从巅峰直接坠入深渊。短短7 个月时间,受塑化剂风波影响最大的酒鬼酒股价从最高价的61元跌至最低的不足18元;A股市场整个白酒板块受到牵连,泸州老窖、古井贡酒、洋河股份、沱牌舍得、水井坊等5只个股期间最大跌幅超过50%,贵州茅台股价也一度从去年的220元,跌破155元关口。近期,贵州茅台股价已回升至191元,似乎开始脱离低谷。但其它白酒股价在上证综指持续创新低的情况下也是表现不佳,尤其是酒鬼酒、水井坊两只个股弱势更加明显。

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