首页白酒行业何为贴牌酒?为什么贴牌酒没人爱?高端白酒贴牌乱象害了谁?:oem白酒

何为贴牌酒?为什么贴牌酒没人爱?高端白酒贴牌乱象害了谁?:oem白酒

时间2021-10-14 17:56:03 发布名酒网 分类白酒行业 评论0 浏览7

近几年,白酒市场特别是在这些知名品牌上面,出现了另外一种酒,俗称“贴牌酒”,并且很多人对这个贴牌酒是一知半解,并不是十分了解,往往是多花了钱,买到的却不是正宗的白酒。酒圈里有句话:买酒就买大厂嫡系,贴牌定制不要碰。那么什么是贴牌酒呢?

何为贴牌酒?贴牌的英文缩写为OEM。OEM不是假酒,而是一种代工形式。白酒商标拥有方自己不生产酒,找一家酒厂生产自己商标的白酒。酒厂按商标拥有方的要求生产该商标的酒,这就是贴牌酒。

据了解,白酒行业的这种贴牌模式最早起源于中国改革开放之后。那个时候,白酒行业还未真正走向品牌时代,企业发展水平普遍比较落后,自身也面临产能不足等问题,为快速扩充规模,它们需要借助社会力量,而这种贴牌模式便成了白酒企业获取资金的一种方式。

白酒行业常见的两种贴牌酒模式一种是商标由酒厂授权,贴牌商自己运营,酒厂对产品质量问题负责;另一种则是贴牌商只是打着酒厂的名义,酒厂只负责代加工产品,对产品价格、质量问题等均不负责。

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贴牌模式虽然可以在短时间内增加酒企的收入,但是长期来看,良莠不齐、鱼龙混杂的贴牌产品将对品牌形象、品牌价值带来致命伤害。贴牌模式在白酒行业内普遍存在,茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴等都有贴牌现象,目前国内白酒品牌已经意识到了贴牌模式的负面影响,纷纷开始“断舍离”。

为什么贴牌酒没人爱?随着近些年,酒类消费市场的火热,为了保障市场的供应,获得的利益最大化,很多的酒厂也采取这种方式。给其他的酒厂下订单,让它按照自己的要求来生产,然后贴上自己的品牌之后,到市场上去进行销售。

虽然,贴牌酒并不是假酒,但是即使完全按照大厂的生产标准去酿造,但是由于水质、气候、温度等各方面因素的细微差距,最终生产出来的酒在品质和口感上还是有所差距的。甚至有些酒厂,将整个产品的生产,销售,品牌的维护全部授权给了经销商来完成。

这就给了一些经销商钻空子的机会,每年固定的交给品牌方一定的授权费,通过以差充好、夸大宣传、虚标高价来赚取高额的利润。这让很多人一不小心,就花了高价买了劣质的便宜货。这种利润高,操作简单的赚钱方式让各大品牌酒厂以及经销商可以说是食髓知味,欲罢不能。

当然并不是说贴牌酒就不好。‘贴牌酒’在宣传自身产品时,如果存在“傍名牌”来误导消费者就属于不正当竞争。这会给品牌和口碑都带来负面影响。只有打出自己的品牌,保证酒质的稳定,才能走好走稳。

总的来说,对于贴牌酒,不建议大家花功夫琢磨这类产品,除非确定原酒来源于实力很强或独特风格的酒厂。对贴牌酒您怎么看?欢迎大家在留言区留言,我们一同讨论。

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