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摘要12年的“爆品法则”,要引爆什么?-名酒网

时间2021-10-07 04:36:04 发布名酒网 分类白酒行业 评论0 浏览18


最近,引爆行业的热点新闻是什么?想必业内人士都知道:9月27日,贵州摘要·年份酒12年重磅上市,市场零售指导价2999元/瓶,产品限量稀缺,让高端酱酒阵营再添实力派。


在酱酒热的风口下,摘要12年要如何做到“爆品法则”?在“真12·领未来”的价值主张背后,摘要12年是否有可能成为高端酱酒的新一极力量?

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摘要12年“爆”在哪儿?

一场声势浩大的新品发布会在行业刷屏,一批实力商家选择摘要·年份酒12 年(以下简称摘要12年)战略签约,一群分量十足的行业大咖现场见证……摘要12年的火爆亮相背后,藏着其不一般的“爆品法则”。


众所周知,爆品就是足以引爆市场的口碑产品,很大程度上要满足“抓痛点、尖叫点、引爆点”三大原则,摘要12年恰恰就在这三大方向上蓄力已久。

首先,摘要12年解决了“真”痛点。这就是怡亚通酒业副总裁鄢奎平在会上掷地有声的发言,摘要12年做到了“真年份、真老酒、真岁月、真经典、真稀缺、真价值”。

长期以来,市场上关于年份酒的定义不清、产品标注乱象频发,导致年份酒市场发展不畅,消费者利益受到极大损害,真年份的“痛点”亟待解决。于是,中国酒业协会为此专门制定了《白酒年份酒团体标准》。

经过严格审定和考评,摘要12年成为首批获得中国酒业协会权威认证的12年真实年份白酒,酒体采用10年、12年、18年三种不同年份老酒,加权平均酒龄长达12年,获得真年份的强大背书和公信力保证,也锻造了产品强大的高端品质力和市场竞争力。

其次,摘要12年赶对了“最好时机”,是汇聚多方力量和消费者口碑的硬核产品,拥有足够让人尖叫的底气。摘要12年是由贵州金沙酒业出品,A股上市公司怡亚通全国独家运营的核心优势产品。

一方面,贵州金沙酒业是本轮酱酒热潮发展的中坚力量,连续几年保持迅猛增长,今年有望实现50亿销售,预计净增长超22亿元,摘要的品牌张力和市场影响力持续放大,受到众多商家和消费者的追捧。


△贵州金沙窖酒酒业有限公司党委书记、董事长张道红

另一方面,怡亚通作为中国供应链龙头企业,在酒类板块拥有雄厚资源实力和丰富的爆品打造经验,深入洞察高端用户的品质需求,因此聚力打造摘要12年这款高端酱酒精品力作,也是引爆高端酱酒市场的实力爆品。


△怡亚通集团董事长兼CEO周国辉

再者,摘要12年的引爆点,在于强大的商业价值和利益保障。

活动现场,酒仙网、1919、酒便利以及来自全国的众多实力酒商均与摘要12年达成战略合作,对产品力的充分信任和未来发展的长期看好。

他们作为酒类流通领域的精英,有着极为敏感的商业洞察力和品牌思维,是真正具有商业价值和独到眼光的一群人,他们的行动就是最真实的价值选择。

与此同时,摘要12年坚持真实年份的老基酒,保证货真价实产品力,同时也注定了高端稀缺、只能实施配额制管理,确保让客户赚钱,让厂家满意,满足少数精英人士的高品质尊享体验,真正实现厂家、商家和消费者的多赢共享。

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“真12·领未来”的致胜逻辑

摘要12年的上市发布,不仅仅是一款重磅产品的打造,更重要的是重新定义了真实年份酒的产品价值力,是顺应未来趋势而行,引领年份酒品质化表达和标准化时代的新标杆。

第一,摘要12年对金沙酒业和摘要品牌的价值赋能。

对于贵州金沙这类具备高成长性的酱酒明星企业,销量贡献和回款支持并不是企业衡量品牌价值的唯一指标,摘要12年给出了新答案。


△怡亚通酒业副总裁鄢奎平

怡亚通酒业副总裁鄢奎平表示,摘要12年对于金沙酒业而言,以产品为载体,提升品牌价值、品牌影响力和市场份额,做好产品销售、文化传播和与桥梁作用,充分践行平台+营销的模式,强强联合,为消费者带来全新产品消费体验。

第二,产品主义的美学表达和创新赋能。

摘要12年创新造型设计,瓶型整体效果如同翻开的书卷,结构层次丰富、识别度极高,不仅形象表达了“书读经典,酒饮摘要”的概念,而且与传统酒文化相契合,真正地传承文化经典,强化文化品牌新表达。


第三,摘要12年强化酒商竞争力和对未来赋能。

对于酱酒热的未来大势,商家不只是做好一款产品的销售,而是选对价值成长路径,在获得新利润增长点和新产品选择的同时,真正锻造把握趋势的能力,确保在酒类竞争中具有硬核实力和领先水平,摘要12年为商家提供的正是运营理念和模式创新,增强长期发展的竞争实力。

立足行业来看,“真实年份+文化名酒+稀缺老酒”的独特价值,为摘要12年提供爆品基因和高端禀赋,加快成为高端酱酒的新一极力量,满足高端圈层消费者价值优选和品位需求,为酱酒发展提供新的品牌标杆和价值引领。


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