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提前完成年度配额,尖庄“大光”停货预演价值加速回归-名酒网

时间2021-10-07 11:46:22 发布名酒网 分类白酒种类 评论0 浏览18

文 | 千树

今日,微酒记者从市场获悉,五粮浓香公司已下发尖庄“大光”停货通知。通知主要内容为:

根据尖庄品牌战略规划,2021年尖庄“大光”配额已执行完毕,为调整品牌的产品结构,10月1日起,停止接收尖庄“大光”订单。通知同时指出,五粮浓香公司将根据市场实际需求适时恢复接收订单,恢复后,尖庄“大光”配额将减少50%。

刚过去的中秋可以说是尖庄“收获季”,从市场旺销,到供不应求,再到“大光”停货,预演着尖庄这一“百年国民品牌”的价值加速回归。

01

开瓶率“暴增”,尖庄成中秋消费“明星”

作为一款国民口粮酒,尖庄受益于品质、品牌消费意识的崛起,在五粮浓香公司“一盘棋”统筹赋能下,尖庄持续走俏并提前完成2021年度配额,夯实了“百年国民品牌”的行业地位。

在微酒记者近日调研中,不少商家反映,中秋期间尖庄开瓶率增长迅猛,大部分商家表示同比平日增长在100%以上。

“除了品质好、名气大,尖庄促销活动中奖率高,且最高红包金额高达1911元,这在同价位产品中是不可想象的。”南京一位商家表示,随着名酒品质的优化和产能的扩张,百元价格带内,头部企业的口粮酒就是未来,尖庄成为中秋乃至年度消费的“明星”顺应着消费趋势。

微酒记者从市场获悉,上市以来,尖庄价值引领国民口粮酒消费,此次停货,主要是因为今年以来,经销商积极执行合同,使得尖庄“大光”今年的配额提前执行完。

02

“新国标”开启新时代,“纯粮固态”迎来新风口

近期,国家标准化管理委员会发布“2021年第7号中国国家标准公告”,“新国标”对白酒有了最新的定义:“以粮谷为主要原料,以大曲、小曲、麸曲、酶制剂及酵母等为糖化发酵剂,经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成的蒸馏酒。”关键的一点是在于明确了白酒必须以“粮谷”为主要原料。

白酒“新国标”对于规范品类界定,特别是界定粮食酒等概念有着重要价值。而基于“新国标”对固态法白酒酿造工艺特征界定更清晰,相关分类原则更明确,业内人士认为,这预示着白酒行业“纯粮固态时代”的全面到来。

在“新国标”的推动下,以尖庄为代表的“纯粮固态”口粮酒,无疑将迎来更好的发展机遇。

03

配额减半,“百年国民品牌”加速价值回归

“尖”是顶尖的意思。百年前宜宾赛酒,“利川永”酒坊所酿“提庄大曲”拔得头筹,遂得名“尖庄”,“尖庄”意即提庄中之最佳者。

穿越周期,尖庄这一“百年国民品牌”更显含金量十足。

有行业观察人士认为,当前畅销的口粮酒主要有五大特点:一是品质与口感过硬,纯粮固态酿造是首选;二是品牌大,头部企业的塔基产品是风口;三是视觉优美,外观符合现代人审美;四是有底蕴,情怀标签明显;五是促销力度大,活动多且返利大。

“满足以上条件的口粮酒不多,尖庄恰好是‘最优解’。”他补充到。

据微酒记者了解,尖庄不仅现有产品提前完成年度配额,目前老酒市场尖庄也持续走俏,80年代末期尖庄市场收购价已达到1850元一瓶,且有价无货,老酒市场表现也反映出消费者心中尖庄的“百年国民品牌”的含金量。

优质五粮浓香不可复制的酿造条件,赋予了尖庄独特的品质和品味;百年国人幸福的见证与参与,增加了尖庄深刻的岁月印记;尖庄品牌内部治理体系的优化,升级了尖庄的价值表达……尖庄市场走俏有着硬核支撑,也成为其加速价值回归的内生动力。

停货表明市场需求量大增,配额减半意味着进入稀缺领域,尖庄带给行业的,是“百年国民品牌”加速价值回归,也是理性消费下国民口粮酒市场的觉醒。



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