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牵手中高协释放营销信号,国台最新成绩单曝光-名酒网

时间2021-10-08 05:02:05 发布名酒网 分类白酒种类 评论0 浏览11


有力度、有广度,又有精度的营销,正在铸造国台在百亿征程上新高度。

文|云酒团队(ID:YJTT2016)

9月29日,国台酒业与中国高尔夫球协会(以下简称中高协)在天津举行战略合作签约仪式。

云酒头条从会上获悉,国台酒业今年销售额预计将突破100亿元,品牌价值也已突破1000亿元。

相继登上百亿、千亿新高度后,国台牵手中高协,有着怎样的战略选择和意义,又释放出哪些值得关注的信号?

球与酒的跨界双美搭配

从出席国台与中高协战略签约的嘉宾阵容,就能看出双方对此次合作的重视程度。

中高协主席张小宁,副主席兼秘书长庞政,副主席潘仲光、甘连舫、段铁嵩、李银会、谢秉政,国台酒业集团董事长闫希军,国台酒业集团总经理张春新、副总经理汤旭等,均出席了签约仪式。


▲闫希军

闫希军在致辞中表示,天士力所奉行的大健康理念,与中高协所倡导的“绿色、阳光、时尚”的运动精神高度契合,正是这种契合让双方走到了一起,达成合作。

“今天的签约仪式,是天士力大健康产业和国台酒品牌发展历程中的一件大事,标志着国台酒的品牌价值又将迈向一个新高度。”

闫希军十分看好此次合作,并表示国台将以双方的合作为契机,携手推动健康生活新概念、健康饮酒新理念,让更多的高尔夫爱好者享用更健康的正宗酱酒,分享“潇洒挥杆、拥抱健康”“打一手好球、饮一杯好酒”的物质和精神的美好体验。


▲张小宁

张小宁也认为,国台倡导文明饮酒、健康饮酒、饮健康酒的理念,受到追求高品质生活的消费者的青睐;高尔夫运动及高尔夫球比赛历史悠久,绿色健康,为全国各地追求健康品质生活的人士所推崇,二者的健康基因十分契合。

“今天的战略合作签约,标志着双方进入了紧密合作、携手发展的新阶段。希望双方充分发挥各自优势,努力向人民群众展现健康运动之美与饮酒品味之美的双美搭配,共同引导广大群众参与高尔夫球运动,助力健康中国建设和体育强国建设。”张小宁说道。


在此次签约仪式上,还发布了国台与中高协联名款十五年纪念酒。

该产品瓶身上面刻有国台酒和中高协的联名LOGO,以及“战略合作伙伴”字样,颇具收藏价值。

在品质层面,扎根中国酱酒核心产区茅台镇,每一瓶国台酒,从投粮酿造到出厂,至少需要5年时间。据介绍,这款联名十五年酒,限量遴选年份优质基酒,精心勾调而成,年份更长、老酒更香。

与会者普遍认为,高尔夫运动彰显了健康运动之美,国台酒业彰显了饮酒品味之美,两美搭配,相得益彰。

一次高品质的双赢合作

资料显示,中高协是由各省、自治区、直辖市、各行业体协、解放军所属高尔夫球运动组织,是代表中国参加国际高尔夫球组织、亚洲高尔夫球协会及相应的国际高尔夫球活动的唯一合法组织,是中国高尔夫球运动的组织者和推动者。

国台一直是高尔夫赛事的忠实参与者。仅从去年以来,国台就与贵阳市高协、贵州省高协,以及中高协开展了广泛的品牌冠名合作。

2020“国台杯”高尔夫邀请赛、2020中国大众高尔夫年度总决赛、2021“国台杯”贵州高尔夫球员锦标赛暨贵州省青少年高尔夫锦标赛、2021“国台杯”贵阳公开赛高尔夫队际赛等赛事均在业界获得了不错反响。


国台相关负责人表示,为推进品牌营销战略,进一步彰显品牌价值,在上述冠名合作的基础上,国台酒业与中高协达成了此次合作。据了解,战略合作伙伴是中高协最高级别的合作,这也体现了中高协对国台品牌综合实力的认可。

与中高协的合作,无疑将进一步扩大国台酒的知名度和影响力。

比如在双方的合作权益中就包括,中高协所有官方正式活动中体现国台标识;中高协每年主办的百余场国际国内大赛,以及广泛的电视转播和媒体宣传中国台品牌的展示和推广;获得中高协授权并站台,组织开展“国台杯”高尔夫赛事活动……

而反过来,牵手国台,也将进一步推动高尔夫运动在中国的高质量发展,也将让更多高尔夫运动爱好者享受到天士力的大健康产品、来自茅台镇的国台酒,拥抱更健康的高品质生活。

高端营销提升国台品牌高度

从1999年收购时年产量不到几十吨,到今年年产量逾万吨;从名不见经传的小酒厂,到能解决当地就业3500人的茅台镇第二大酱酒酿造企业……

20多年来,国台从蹒跚学步的童年、懵懂求知的少年,逐步成长为英姿勃发的青年。

如今,销售更是预计将突破百亿,有望完成历史性的跨越,国台的发展速度之快,已然成为值得行业研究的典型案例。

近年来,无论是在酱酒阵营中,还是整个白酒产业中,国台的行业地位和影响力不断攀升。这里面,除了国台品质等实力外,瞄准高端消费人群的精准营销也是重要的因素。


以此次与中高协的合作为例,高尔夫作为一项历史悠久的比赛,受到众多追求品质生活的高端消费群体所推崇。

而国台酒坚守匠心,酿造高品质酱酒、倡导健康饮酒文化理念,与高尔夫高端人群对高品质生活的追求同样高度契合。牵手中高协,将助力国台锁定高端目标圈层精准营销,进一步推进国台品牌营销战略,彰显品牌价值。

瞄准高端消费人群,这样的精准营销思维,还体现在国台独家冠名的贵州卫视《论道》栏目。

该栏目是贵州卫视打造的一档以龙永图为核心的演播室高端对话节目。节目特邀博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图作为嘉宾主持,围绕热点事件、焦点人物和国际风云,邀请政界名人、商界明星、学界名家共同论道,致力于用普适的、主流的价值观去进行思想启蒙和价值引导。

节目本身的品位与格调,有效推动了国台的高端营销。

就在不久前的9月17日,神舟十二号载人飞船成功返回地面,国台酒曲在跟着飞船进行了90天的太空遨游后,也进入到了新的研发阶段。与国之大事紧密相连,这也是国台高格局的体现。

如果继续回顾,仅2020年,国台各类市场宣传推广活动就达到5000多场,平均每月活动超500场,其发展的决心和魄力,很早就显露无遗。

由此可见,国台的营销一向有力度、有广度,又有精度。以此为利器,将铸造国台在百亿征程上的新高度。

聚焦高端消费人群,你怎么看国台酒的营销思路?文末留言等你分享!

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