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巡至河北,茅台生肖酒升级文化“爆破”?-名酒网

时间2021-10-08 08:24:47 发布名酒网 分类中国白酒排名 评论0 浏览16


9月28日,“喜牛耕幸福·生肖醉酱香”贵州茅台辛丑牛年生肖酒文化巡展走进河北石家庄。这是继5月9日活动在贵阳启动以来,行至郑州、济南、北京之后,“茅台生肖酒文化巡展”抵达的第5个城市。


全国9城巡展行程过半,首次从线上延伸到线下,以集群式品牌直面消费者,构建新场景沉浸式价值营销的茅台生肖酒家族,此次在河北又实现了怎样的品牌“爆破”?

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巡至河北,茅台升维生肖战

一岁一年一生肖,自2014年甲午马年第一瓶茅台酒生肖酒诞生起,贵州茅台酒股份公司陆续推出生肖贵州大曲、生肖茅台王子酒、生肖赖茅酒,开行业生肖酒之先河。


8年时光,茅台股份生肖酒IP坚持“名师画作、一轮一版、权属茅台”的原则和理念,以国画、国风、国潮为契入点,通过质量上乘、造型别致、外观典雅的品质提升,给消费者带来了诗画与美酒、艺术与佳酿的盛宴和享受的同时,也逐渐在行业打造了“集群式品牌效应”,成为茅台标志性的收藏产品和品牌IP。

2021年,茅台生肖酒加码“文化茅台”,从线上走入线下,以文化盛宴和消费者沉浸式体验,让更多消费者了解茅台生肖酒的品牌故事、文化内涵和一流品质,提升茅台生肖酒的价值认知和品牌势能。


此次石家庄站,作为全国文化巡展的精彩延续,亦紧扣传统文化底色,在会场迎宾大道两侧“牛奋盛世”主题展览上,以贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅酒4个品牌从马年到鼠年的22款别致的生肖酒产品,和与其设计理念相符的传统精美书画互相映衬,呈现过往、记录当下,带领消费者领略、感受茅台生肖酒价值。

值得一提的是,“茅台生肖酒文化巡展”打破了传统展览静态观展的模式,在传统与科技兼具的文化推介中,强调“互动沉浸式体验”。并在节目设计上,创新融入了当地民俗特色,赋予茅台生肖酒差异化的消费者体验魅力。


巡展现场,主办方引入了极具河北传统地方特色的节目,和彰显科技质感的现代金属激光屏幕勾勒手段,在舞台上变幻投影出的神牛绕场奋蹄扬鞭的声光电的炫酷盛宴中,《小放牛》悠扬歌舞中,以趣味性不断拉近与当地消费者的距离,融入、打造落地化的茅台生肖酒品牌形象。

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文化赋能,讲好茅台故事

众所周知,生肖酒的卖点,除了稀缺性、文化赋予外,关键在于消费者对其的期望“价值”,或升值潜力、收藏礼赠价值、特殊场景搭配,只有当消费者真正认可其文化内涵,该类品种才能具备上升潜力和放量空间。

十二生肖,作为中华民族历史文化成就的重要标志,也是最具影响力的中国文化符号之一。千百年来,生肖文化的传承,更是让其深刻地融入国人血液,成为每个人独有的归属。

因此,以传统生肖符号为文化底蕴,通过品牌文化与传统文化具象式的落地场景呈现,用心用情讲好茅台故事,为消费者带来身心愉悦的品牌体验,就成为了茅台生肖酒升级品牌内核的关键价值所在。


为此,贵州茅台酱香酒营销有限公司特邀请著名文化学者、中国邮政邮票博物馆特聘研究员、河北省政府参事室特约研究员梁勇老师,现场解读中华传统文化精粹生肖文化和酒文化,让大家从更深的层次,了解和感悟茅台生肖酒的渊源和底蕴。

少有的茅台生肖大家族同台,多元化、多场景的消费者互动文化体验表达,可以看出,茅台股份正进一步构建茅台生肖酒独特标识,增强文化服务品牌价值。

而本次生肖酒巡展活动,不仅提高了贵州茅台生肖酒在石家庄市场乃至于河北市场的影响力,还以文化塑造了茅台生肖酒的高阶品牌壁垒,提升了茅台生肖酒品牌的市场美誉度和认知度,拉近了和广大消费者的距离,使得茅台生肖酒逐步深入普罗大众心中。



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