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贵州醇与青酒,一波三折的资本并购大戏!-名酒网

时间2021-10-08 08:53:12 发布名酒网 分类中国白酒排名 评论0 浏览13

9月27日,因在自媒体平台擅自发布企业信息,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理朱伟收到了青酒集团发出的抗议函。28日,二者又迅速化敌为友,朱伟在其今日头条个人号上宣布:即日起正式启动“贵州青酒收购计划!”


这一出乎意料的运作引发外界高度关注,也将这场资本并购大戏推向了最高潮。种种迹象表明,所谓的“抗议”是假,为收购提前预热是真,如无意外,青酒将在近期划入“真年份”阵营。

01

从蔺郎酒业到贵州青酒


收购青酒,堪称“朱伟版”并购大戏的神来之笔。

2021年8月份,朱伟宣布贵州醇即将于下半年开启“并购模式”,因事关行业整合,引发外界高度关注。按朱伟披露的信息,此次收购剑指产能万吨酱酒企业,匀酒、潭酒、青酒等成为猜测焦点。

此后,朱伟在自媒体平台发布涉及青酒信息。8月26日,朱伟晒出夜游镇远(青酒集团所在地)图片;9月14日,朱伟发表评论:“连续三届贵州名酒,青酒和贵州醇太多相似之处。”甚至在收购当天,朱伟还连发两条涉及青酒内刊和办公楼的图文。


由于相关信息具有强烈暗示性,业内普遍认为朱伟即将收购的就是青酒,更有公众号撰文:《贵州醇“喝杯青酒”:青酒终于“交到朋友”》

9月15日,收购结果揭晓,贵州醇收购四川蔺郎酒业,引发业界哗然。但在此消息发出5天后,朱伟就宣称将收购另一家酒企,让大家推荐标的。

因为前期的种种铺垫,青酒顺利出位,成为外界认定的贵州醇即将收购的第二家企业。

02

一封抗议信与青酒收购计划


自9月25日开始,朱伟在自媒体平台陆续发布全新的青酒产品标识、瓶型包装、广告创意和推介材料,坐实了相关传言,但朱伟仍强调:“目前为止,我没说过收购青酒。”

9月27日,一封来自青酒集团的抗议信让收购事件陷入疑云。信中称,朱伟此前擅自发布企业信息的做法“误导行业舆论,对我司生产经营造成较大的社会影响,我们表示严重抗议”,并要求朱伟将抗议信在自媒体发布,以正视听。

如今看来,该抗议信系营销事件无疑,其本意在于炒作收购热度。

9月28日,贵州醇与青酒化敌为友,朱伟在其今日头条个人号上宣布:即日起正式启动“贵州青酒收购计划!”


有观点认为,朱伟在这场收购中一手“导演”了多次反转,无非是想通过一系列猜测、对比、讨论,将失声多年的青酒重新拉回到行业赛道,目前来看,他的目的已经达到。

03

大手笔广告投放囊括青酒


如无意外,青酒近期即将加入“真年份”军团。

9月27日,朱伟对外公开了未来两年的广告投放计划:“未来两年,每年投放不低于5亿元广告,用于贵州醇、枝江、青酒等名酒品牌的全国性复兴!” 青酒赫然在列。

9月28日,朱伟在自媒体平台披露了与路铁传媒的合作细节,称将展开每年斥资达1亿元的广告投放,覆盖全国各大重要城市高铁站,其中同样包含青酒。

有业内人士指出,上述广告投放计划涵盖青酒,说明收购已进入收尾阶段,正式签约近在眼前。他还据此感叹:“看着朱伟下这盘收购的棋,一天一子,有几次以为看透了,没想到最后才看清棋面。”

而外界仍有质疑声认为朱伟在此次收购中有刻意炒作之嫌。对此,贵州醇内部主管指出,对青酒的收购我们一直势在必得,因为只有并购这样上规模的老牌企业,才能帮助“真年份”军团在未来的竞争中快速成长,相关营销手法最终是为了促成行业整合,别无它意。




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