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宋代官窖签约寇振海,加速全国化再落关键一子-名酒网

时间2021-10-09 17:03:56 发布名酒网 分类各种酒类 评论0 浏览18



9月28日,宋代官窖酒庄迎来了一位特殊的客人——知名演员寇振海。当日,宋代官窖与寇振海品牌代言签约仪式,在贵州宋代官窖酒庄商学院成功举办。

在酱酒企业纷纷加快发力品牌建设的过程中,宋代官窖签约寇振海有着怎样的考虑,未来其全国化进程又将发生怎样的变化?

牵手寇振海

由于演技精湛,寇振海出演了无数经典作品,并塑造了无数的荧幕经典。作为我国知名演员、艺术家,寇振海至今已经出演将近200部影视作品,《张学良传奇》中的张学良、《金粉世家》中的金铨、《情深深雨蒙蒙》中的陆振华、《闪婚》中的秦建国、以及今年热播剧《山河令》中的丐帮长老黄鹤等多个角色,给几代消费者都留下了深刻的印象。

在很多人眼中,寇振海是老戏骨和行业的“标杆”,但他并不把自己当做高高在上的演员,而是时刻保持着低调与谦虚。虽已年过花甲,但为了精细繁复的“脸谱”,寇振海凌晨三四点便开始化妆,京剧戏份对他的身体考验之大,但他从来都不遗余力,敬业精神让剧组人员敬佩。



▲寇振海

仪式上,寇振海表示,多年来自己是一个很律己的人,但现在作为宋代官窖的代言人,要在社会上赢得更多的好口碑,作为对宋代官窖全体同仁和消费者信任的回报。

这也是宋代官窖选择同寇振海合作的重要原因。公司有关负责人表示,与寇振海品牌签订代言,标志着宋代官窖进入了品牌发展的新高度,“我们有理由相信,宋代官窖品牌将进入下一个腾飞阶段。”

动作频频,宋代官窖意欲何为?

无论从短期还是长期来看,宋代官窖在品牌上的动作可谓十分频繁。

以9月为例,9月3日,宋代官窖酒庄同中国食品发酵工业研究院举行签约仪式;9月24日,宋代官窖·2021中国(郑州)酱酒大会在郑州成功举办,并在“第三届中国食品业金牛奖”相关奖项颁奖中,宋代官窖一举斩获人物类、企业类、品牌类三项大奖。

在此之前,7月29日,宋代官窖高铁冠名专列首发仪式在广州南站举行;6月20日,宋代官窖母公司贵州酒中酒集团与云酒传媒签约,在内容、策划、活动等方面展开长期深度合作。

通过梳理宋代官窖的一系列动作,不难看出其在品牌上的大力投入,同时也反映出其加速布局全国化的信心。在酱酒品类红利之上,宋代官窖选择进一步强化品牌力量,也是追求高质量发展的表现。

明星签约加速全国化

近年来,不少酒企依托明星在全国的影响力,助力品牌拓展市场,并在市场同质化的情况下快速建立起自己的个性与差异。

有观点认为,签约明星,酒企不仅能够迅速有效提升产品的知名度,在拉动终端销售方面,明星广告也发挥了很大的作用。一方面,经销商对厂家有信心,觉得厂家实力雄厚,对产品的推广不遗余力;另一方面,会刺激消费者购买,推动终端销售。

同时,利用代言人开展广告宣传、地推活动等,可以让产品的形象丰富立体起来,通过代言人与产品之间的强关联,更容易抢占消费者的心智,将消费者对明星的喜爱转移到对产品的喜爱与信赖上来。

此次与寇振海品牌代言合作,是宋代官窖的一次大胆尝试,一方面是宋代官窖品牌力快速提升的客观需求,凸显其坚持品牌主义,对未来品牌持续增长的良好预期。

无论酱酒行业走到什么阶段,最为本质、最为核心的竞争永远是品质之争。即使在请明星代言的情况下,酒企也要狠抓产品质量,在后端建设上持续发力,唯有如此,才能为前端提供充足的动力。

宋代官窖投资近40亿元打造的酱酒酒庄,占地面积830亩,12座标准化酿酒生产车间、576个酿酒窖池、年产5000余吨高端大曲酱香型白酒生产能力、2.5万余吨老酒储量,保证了宋代官窖可以可持续输出高品质的酱酒,更强化了公司的品牌形象。由此不难预见,未来随着名人代言、品质文化等协同并进,宋代官窖品牌将具备更强劲的市场竞争力。

来源:云酒头条

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