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茅台酒连续放量,开瓶复购成亮点-名酒网

时间2021-10-09 19:54:53 发布名酒网 分类各种酒类 评论0 浏览13

茅台酒双节投放仍在继续。

国庆长假将至,茅台酒双节投放第二波在9月29日开启,电商商超渠道继续推出抢购+复购。9月29日至10月1日,“京东茅台双节购”连续3天放量销售,还推出了茅台“家宴畅饮”复购活动。

今年双节期间,茅台继续集中、陆续向终端市场投放茅台酒,不仅数量比去年同期有所增加,还让电商渠道最大限度聚合茅台酒量集中到节点前投放,在延续原有购买模式的同时,以投放飞天茅台酒为主,全天候分时段不定时投放茅台酒系列产品。

01每日均可预约复购

家住北京的韩女士,作为七鲜超市的老客户,在消费时获知了开瓶复购茅台酒的消息。

韩女士立即找出今年在七鲜超市购买的茅台酒包装盒与酒瓶,打开七鲜APP,在线提交信息,在系统初步校验成功后,她收到了9月17日下午前往超市提酒的通知。

9月17日,韩女士带上身份证、茅台酒的完整包装盒与完整空酒瓶来到了七鲜超市,门店工作人员对韩女士提供的相关信息进行了二次校验,在确保了信息的一致性、完整性、真实性后,很快,韩女士就获得了购酒资格,现场购买了一瓶茅台酒。

“国庆节到了,家里人肯定还要团聚在一起吃饭,茅台酒正好也就可以开了”,韩女士已经把活动消息推给了周边许多喜欢茅台酒的亲友。

9月1日至9月30日,七鲜超市开展了茅台“家宴畅饮”复购活动,最大限度聚合茅台酒量集中到中秋节、国庆节点前投放。其页面显示,每日零时到24时可预约复购,14时到22时到门店换购,七鲜用户每个自然月最多可复购1次。

除了飞天茅台酒,七鲜超市首次进行茅台酒系列酒的抢购,每日下午16点投放一个单品,让消费者品尝各系列茅台产品。

02复购需及早在线申请

据介绍,2020年10月至今在七鲜超市购买过茅台酒的用户,可以通过七鲜APP在线提交溯源码、物流码等信息,在系统初步校验成功后,预约门店及到店核销的日期。用户需本人携带完整溯源码的空酒盒、空酒瓶及预约码到门店进行二次校验,门店工作人员对实物及各项信息一致性、完整性、真实性校验后,用户现场即可获得一瓶额外的购酒资格。

据介绍,由于每日换购资格数量有限,符合复购条件的消费者需要尽早提交在线申请复购。当日复购申请没有预约成功的消费者,也可以继续选择其他复购日期预约。

“只有实名认证用户能购买茅台酒,用户下单成功后,将进行二次校验,最大限度的对于黄牛订单进行拦截。”在业内人士看来,空瓶复购不仅鼓励消费者开瓶消费,推动茅台酒价格稳定,同时也是防范黄牛的一种举措。

据媒体报道,最近在电商商超抢到茅台酒的人增加了很多,“双节”期间一天的提货量是平日的近20倍。

“近年来,收藏茅台酒成为潮流,但茅台酒是用来喝的,不是用来炒的。鼓励空瓶复购,可以让真正喝茅台酒的人,以更低的成本和更多的机会购买到茅台酒。”酒水行业研究人士欧阳千里在接受媒体采访时如是评论。

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